6月17日，五粮液（000858.SZ）发布《致五粮液消费者的告知书（三）》称，近期平台上出现的“光瓶第八代五粮液”产品，五粮液从未向市场销售过。该类产品违反《食品安全法》规定，并涉嫌假冒。

五粮液表示，自2024年11月12日发布《致五粮液消费者的告知书（二）》以来，公司与各电商平台持续保持良好沟通，共同对线上与公司及关联公司无经销关系的商家店铺进行清查，查实并通过电商平台取缔售假店铺261家，下架侵权链接6431条。今年1—5月，公司累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。

经核查，有部分不法商家在传统电商平台打着“百亿补贴、折扣促销”，直播电商平台打着“限量秒杀、今日闪购”，即时零售平台打着“限时折扣”的旗号销售假冒五粮液产品。尤其是近期平台上出现的“光瓶第八代五粮液”产品，此类产品违反《食品安全法》规定，并涉嫌假冒。

五粮液在公告中告知：五粮液从未向市场销售过“光瓶第八代五粮液”产品，请谨慎购买。

据了解，自2024年11月以来，五粮液已经发布了三次《消费者告知书》。

2024年11月初，五粮液发布《致消费者的告知书》，称最近接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，并建议消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。销售渠道可通过五粮液官网查询。此外，五粮液已在全国范围内建立多个五粮液产品免费鉴定服务站，广大消费者在购买五粮液产品后可选择就近站点获得免费鉴定服务。

2024年11月12日，五粮液发布《致消费者的告知书（二）》称：据本月活动数据统计，对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计发现假冒公司产品18瓶，占鉴定总数的12%；其中根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非公司公布销售渠道中的店铺。

行业人士表示，酒企防伪技术升级刻不容缓——五粮液鉴定服务站检出率攀升至16.65%，说明传统防伪手段已难应对规模化制假。可探索区块链溯源技术与行业协会共建“正品联盟”，实现生产—流通全链路透明化。

图片来源：五粮液官网

财报显示，2024年，五粮液实现营业收入891.75亿元，同比增长7.09%；实现净利润318.53亿元，同比增长5.44%。对此，五粮液表示，报告期内，白酒产业处于深度调整期，产业波动加大、存量竞争加剧。

对于五粮液未来可能面对的风险，五粮液在财报中提到，一是内外部环境不确定性风险；二是消费需求持续低迷、恢复不及预期；三是行业竞争加剧尤其是头部企业竞争加剧。不过，五粮液称，2025年，公司的主要发展目标是巩固和增强稳健发展态势，推动品牌价值和市场份额双提升，营业总收入与宏观经济指标保持一致。

图片来源：五粮液官网

另根据五粮液最新财报显示，2025年一季度，五粮液实现营业收入369.4亿元，同比增长6.05%；实现净利润148.6亿元，同比增长5.8%。

二级市场方面，截止今日收盘，五粮液收涨0.53%，报收118.33元/股，总市值为4593亿元。