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一汽丰田在2024年第一天公布2023年全年新车销售数据。

2023年，一汽丰田新车销售80.0018万辆，同比增长4.1%，成为2023年中国市场销量唯一正增长的主流日系合资车企。其中，电动化车型销售28.4983万辆，同比增长36.7%，占比达35.6%；高端化车型销售39.8075万辆，同比增长12.9%，占比达49.8%。

重点车型，紧凑型SUV锐放销售14.0846万辆，同比增长76.4%；中型SUV荣放销售18.0665万辆，12.6%；中大型SUV皇冠陆放销售4.8241万辆，同比增长5.2%。

纯电车型2023年销量同比增长17倍。其中，bZ纯电系列累积销售3.3094万辆，4月上市的“丰田首款纯电轿车”bZ3销量2.5927万辆。据介绍，bZ智享跨界车将在2024年上市。

油电混动车型2023年销售25.0797万辆，同比增长24.6%。2023年，锐放油电混动版和亚洲狮油电混动版（轿车）先后上市。截止目前，包括一汽丰田旗下在售车型均有电气化产品，包括纯电和油电混动（称为双擎），尚未有插断混动车型上市。

全系车型电气化的同时，一汽丰田产品燃油技术进一步提升，TNGA架构产品动力提升超过10%，燃油经济性提升20%。2023年，亚洲龙（轿车）、格瑞维亚（MPV）、皇冠陆放、凌放（SUV）、荣放等的TNGA-K平台下的中高端车型共计销售39.8075万辆，占比提升至49.8%。

汽车电气化的同时，产品智能化也在快速迭代，2023年5月份，一汽丰田发布全新技术品牌—“此刻，智未来”，和第五代智能电混双擎智能驾驶辅助系统、智能互联、智能座舱等智能化技术，称为4T技术。同时，搭载在新卡罗拉、新荣放等7款新车型上。

2023年，一汽丰田产品向上布局完成，皇冠品牌焕新战略落地。2023年6月皇冠SportCross与皇冠威尔法、皇冠陆放先后上市。2024年，全新皇冠将上市。随着新车型上市，皇冠品牌覆盖了轿车、SUV、MPV和跨界车的全细分市场。

2023年广州车展上，搭载2.4T超级混动系统的全新普拉多亮相，并将于2024年上市。一汽丰田已拥有从小型SUV（奕泽）、紧凑型SUV、中大型SUV和豪华硬派越野的SUV产品矩阵。

随着皇冠品牌和全新普拉多等落地，一汽丰田已形成了三大车型系列，丰田高端旗舰皇冠车系，以全新普拉多为代表的SUV车系，和全球销量冠军卡罗拉车系。

新技术方面，一汽丰田拥有侧重多场景通勤混动系统，专为高性能车型打造的多级混动系统，和兼顾越野、加速与环保的超级混动系统，形成了三种智能油电混动技术布局。

成立20年，一汽丰田产销新车累计超过1080万辆，营收突破1.6万亿元，上缴税金超过2900亿元，目前有近760家经销商。