5月20日，京东宣布即时零售业务全面升级，京东小时达、京东到家品牌整合升级为京东秒送，并发布新业务logo形象。

据介绍，京东秒送logo“赛车红”色彩灵感来自知名赛车品牌法拉利，彰显着速度与激情；“竹蜻蜓”作为公元前500年的中国发明传入欧洲后启发并推动了航天学的进程，代表着技术与速度。

京东首页现已上线秒送专区，29元免运送“覆盖9成门店”。此外，该业务还推出全新的配送服务，号称“最快9分钟送达”，商品到手高保真。

财报显示，一季度，京东到家（即京东秒送）收入12.79亿元，同比下降28.4%。主要是由于在线广告和营销服务收入减少以及履约服务收入减少；以及由于去年8月，伴随京东首次下调包邮门槛，京东到家平台全面推出59元以上订单免运费，自2024年2月起免运费门槛进一步降低至29元，导致了履约服务收入减少。

财报还显示，一季度，京东秒送在京东App场域的活跃门店数同比增长超80%。从细分品类看，平台来自便利店的GMV同比增长超过5倍，来自手机、家电、酒水、运动户外等GMV均实现不同程度的翻倍增长。截至3月末，秒送在京东App场域的高价格星级商品占比同比提升超过6个百分点。

资料显示，2021年，京东集团宣布8亿美元增持达达集团，对其持股比例升至52%，双方进一步深化全渠道合作。此后，京东集团和达达集团联合推出“附近”频道，即时零售品牌“小时购”，整合京东生态域内提供商品小时达服务的即时零售能力。2023年二季度，达达实现了非公认会计准则下的首次整体盈利。

2023年10月，京东即时零售发布“幸福三公里”模式，即以京东开放平台为主导，提供数字化、本地供应链整合、即时配送三大核心能力，实现3-5公里内“消费者下单、门店发货、商品小时内送达”的模式高效闭环。