严严冬日，滑雪、洗浴、温泉等活动成为部分消费者休闲度假的首选。业内人士指出，“冰雪经济”“温暖经济”相继升温，丰富了人们的生活，正是冬日经济活力的体现。

低温催热“温暖经济”

“温泉消费是冬季优选项。11月初，我们温泉酒店的入住率就已突破了80%。”广东中山温泉宾馆市场营销部负责人高栩说。

记者了解到，11月以来，随着全国多地气温走低，“温暖经济”正快速升温。

美团数据显示，11月，全国洗浴中心、“温泉”“泡汤”等特色住宿预订量较去年同期增长约200%。值得买科技的数据显示，11月1日至20日，平台“温泉”关键词商品订单量同比增长51.64%。

“随着近期气温下降，酒店的咨询、预订明显增多，本周末248间客房已几乎全部订满。”北京玫瑰温泉酒店相关负责人说。

在冬季吃顿热气腾腾的火锅，成为不少消费者的选择。美团数据显示，最近两周，火锅外卖订单环比增长近4成，成为订单增幅最大的品类之一。

“随着小雪节气后全国普遍降温，11月，本来生活网火锅类商品订单量环比增长60%以上。牛羊肉卷、丸类等火锅食材近期销量也明显上涨。”本来生活网有关负责人说。

不仅要吃好，还要穿暖。近期，羽绒服、棉大衣、棉鞋等保暖产品成为销售“黑马”。

淘天集团的数据显示，受降温影响，防寒保暖服饰销量增幅明显。11月以来，九江羽绒服产业带、沧州棉服产业带、廊坊家居服产业带商家订单量较去年同期大幅增加。

“闲鱼上的花棉袄、大棉鞋等更具有性价比的御寒冬装的搜索、交易指数也迎来一轮明显的增长。”淘天集团有关负责人说。

“冰雪经济”同步升温

在“温暖经济”升温的同时，“冰雪经济”也快速走热。

美团数据显示，11月以来，滑雪门票团购订单量同比2019年增长788%；其中新疆、黑龙江、吉林、辽宁、河北等热门滑雪目的地关注度较高。以河北崇礼为例，11月以来，崇礼“滑雪”相关商品的搜索量环比增长242%。

值得买科技的数据显示，11月1日至20日，站内滑雪票销售额同比增长332%。北海道、崇礼、亚布力、松花湖、阿勒泰等热门滑雪地门票销售额分别同比增长72.43%、50.86%、83.61%、245.29%、161.77%。

滑雪相关产品销售走俏。值得买科技的数据显示，11月1日至20日，平台滑雪夹克、滑雪裤、滑雪镜、滑雪鞋销售额分别实现58.07%、37.64%、21.58%、67.84%的增长；Burton、AWKA、Vector等专业滑雪品牌销售额分别同比提升了192.01%、187.94%、128.81%。

“除了滑雪装备外，滑雪培训费用也是不少爱好者的支出大头。”什么值得买冰雪研究院研究员李娜说，“很多人会给自己或孩子找专业教练，对于不能滑雪的夏季，他们还会去上室内滑雪培训课来提升技能。”

冰雪旅游线路也成为今年冬季热门旅游线路。“10月中旬以来，途牛平台上，雪山、冰川、温泉、极光、滑雪、雪景、雾凇、冰雕、冰雪乐园、冰灯等关键词搜索热度位居前列。芬兰等冰雪旅游目的地，春节期间团期已基本售罄。”途牛旅游网有关负责人说，预计2023-2024冰雪季用户出游人次及旅游消费将迎来爆发式增长。

折射冬日经济动能

业内人士指出，“冰雪经济”“温暖经济”不断升温，正是冬日经济活力的体现。

“冰雪旅游火热是我国旅游业复苏的缩影。”什么值得买商业运营中心负责人张宇昂指出，作为后冬奥时代的第一个完整雪季，国内滑雪市场在2023-2024雪季有望迎来强劲复苏，已成为行业共识。伴随着冰雪产业链的不断完善，参与人数和规模的持续扩大，相关赛事的逐渐普及，以及冰雪政策多重利好，我国冰雪运动行业的市场规模有望持续提升。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，冬日消费需求的增长源于人们对于保暖、休闲和美食的追求。随着气温下降，人们更倾向于参与滑雪、泡温泉等季节性活动，同时也更愿意购买取暖设备、家居服饰等产品。

他建议，商家、平台进一步创新产品和服务，满足消费者的多样化需求；结合数字科技和创新理念，发展更多新业态，如线上线下结合的特色体验项目等；优化消费环境，提升服务水平和品质，培训更多消费热点。

星图金融研究院高级研究员付一夫表示，随着气温走低，火锅、热饮、保暖类衣物用品、冰雪运动器材等消费需求会增加。商家针对这些消费领域适时推出优质商品和服务，能够满足消费者需求并带动业绩增长。建议创新线上线下消费场景，进一步优化消费供给，不断丰富产品品类，提高产品与服务质量。（记者丁雅雯、吴慧珺）