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来源：ZAKER
作者：ACGx
图片来源：我的世界 × 伍六七
在游戏里看 " 国漫崛起 "
每逢春节，各家游戏都会在提升过年氛围方面下足功夫。今年就有不少游戏，选择贯彻 "ACG 不分家 " 要义，用联动国内动漫 IP 的方式来营造年味儿。联动对象既包括《大闹天宫》《小鲤鱼历险记》《虹猫蓝兔七侠传》等能唤起童年情怀的动画，也有《伍六七》《那年那兔那些事儿》等近年来播出的高人气作品，对于关注国产动画的游戏玩家而言，这类活动足以收获 " 双厨狂喜 " 的愉悦体验。
国产动漫成联动常客
过去许多国产游戏倾向于与海外动漫 IP 合作，契合 " 二次元 " 标签，以提升对年轻用户的吸引力。而现在，由于国产动漫作品影响力提升，相关角色则频繁成为了游戏的联动常客，在去年甚至不乏数轮联动的案例。
例如益世界的模拟经商类游戏《我是大东家》，和《秦时明月》的联动已经进行两轮，该游戏去年一年内还与《狐妖小红娘》《宝莲灯》《西游记》进行了合作。无独有偶，青瓷数码制作发行的放置类手游《最强蜗牛》，以恶搞玩梗风格见长，去年则与《大闹天宫》《喜羊羊与灰太狼》以及《伍六七》等多部国产动画展开了联动。
高人气的动画 / 漫画 IP 本就有粉丝基础，当观众了解重要角色的经历后，愿意在虚拟形象上投入自己的情感。因此可以说，角色是 IP 的标志，将这些形象提炼出来则可以直接作为卖点，与游戏展开一系列合作。
游戏和动漫联动最为常见的方式，便是推出可养成的角色，售卖皮肤与道具礼包，或是化身为新活动的 NPC 与玩家互动。无论动漫 IP 与游戏世界的契合度如何，角色都可以找到融入其中的办法。
过去一年里，提起诸如《那年那兔那些事儿》和《战舰世界》，以及《灵笼》和《使命召唤》手游等合作，相信许多玩家、动画观众并不觉得有太多的违和感。游戏和动漫作品拥有相似内容题材 / 元素，因此动漫角色的加入显得较为自然。
如果游戏自身特点足以包罗万象，那么各种动漫作品的元素与角色也都能消化得很好。沙盒游戏《我的世界》的 " 高自由度 "，足以支撑其与任意文娱内容展开合作，到目前为止，仅中国版便已与《熊出没》《伍六七》进行了联动。此外，腾讯动漫的《从前有座灵剑山》《通灵妃》和《狐妖小红娘》三部动画作品，去年与网易 " 娱乐圈养成 " 游戏《绝对演绎》的合作皆围绕 " 角色、剧本 " 进行，活动宣传重点则放在了 " 网易腾讯合作 " 上，颇具话题度。
即便动画角色和游戏元素的匹配度相去甚远，于联动而言也并非坏事。例如今年一月档期排满的喜羊羊，与《蛋仔派对》《提灯与地下城》《最强蜗牛》等游戏进行了联动，不过更容易引发讨论的，却是春节之后《天涯明月刀》的 " 羊狼少侠闯天涯 "。在预热阶段的游戏新春歌会上，身着联动外观的角色伴随 " 别看我只是一只羊 " 歌声的反差效果，成功变成了社交平台的玩家热议素材。这样看来，越 " 八竿子打不着 " 的元素融合，关注度提升其实更为迅速，此前《剑网 3》和《喜羊羊与灰太狼》联动效果同样如此。
不过，由于联动的重点在于角色形象、IP 元素，就玩家、动漫粉丝反馈来说，他们的评价标准，往往倾向于讨论联动对象选择、游戏中运用的新形象、活动设计等是否契合角色 / 作品。像是《第五人格》和《时光代理人》的联动，角色建模因玩家建议而进行了优化，《凹凸世界》和《迷你世界》春节期间展开联动，却于宣布联动时在动画粉丝间引发了争议。
总的来说，在互联网时代，无论动漫还是游戏，文娱产品都需要维系年轻用户的关注度。联动的特性，使得此类活动在互联网话题制造方面具备相当明显的优势。
对于游戏而言，一来通过与热门 IP 的联动制造话题性，吸收 IP 粉丝中的潜在新玩家；二则活动的推出，对既有玩家的回归、留存皆有所帮助，皮肤、角色、道具等也能提供氪金点，或者依靠赠送内容、玩法保障玩家的活跃度。而动漫可借助游戏这一载体，在玩家社交活动中助力 IP 的传播。从另一角度来说，不同于面对动漫 IP 改编的游戏，动漫爱好者们对待跨界联动往往秉持着较为宽容的态度，以及相对积极的参与意愿。
因此，游戏和国内的动漫进行联动，成为了一种越发常见的营销方式。从结果来看，联动本身早已被印证具备商业价值，令动画和游戏达成双赢。相信随着国内动漫和游戏产业的发展，未来我们将看到更多的 " 梦幻联动 "。
（附：2022 年 ~2023 年国漫 IP 与国产游戏联动案例）
