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上半年生意不理想，啤酒巨头们集体“甩锅”给天气

前几年，高端化的策略为啤酒市场开了一个新的机会窗口，让啤酒企业们重新坐上了增长的快车。然而，这一趋势在2024年上半年戛然而止。

天气恶劣来“背锅”？啤酒巨头们销量疲软 8元高端价格带竞争最激烈

国家统计局披露数据也显示，2024年6月，中国规模以上企业啤酒产量411万千升，同比下滑1.7%，已连续4个月同比下滑。

上半年国内啤酒行业整体表现疲软，高端化趋势依然强劲

受南方强降雨影响，上半年国内啤酒行业整体表现疲软。与此同时，啤酒消费呈现出多样化和碎片化的特点，消费升级推动市场去中心化。新兴渠道如电商和精酿啤酒市场的崛起，为啤酒企业提供了新的增长点。

啤酒业靓丽年报难掩业绩疲态，高端化战略进入下半场

啤酒行业在2013年产量见顶后，拉开了轰轰烈烈的高端化进程。各大酒企达成了利润导向的共识后，纷纷祭出了三板斧，降本、增效、激励优化，从而促使啤酒企业的盈利能力持续提升。

啤酒产业进入品质化和多元化时代

华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海认为，中国啤酒产业的发展趋势进入了高端化、品牌化和产品化、品质化、多元化、智能化、生态化以及健康化。