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年轻人抛弃“酒馆界的蜜雪冰城”？海伦司2024年由盈转亏
​3月31日深夜，“酒馆第一股”海伦司（9869.HK）交出一份收入利润“腰斩”的成绩单。2024年，海伦司收入从上年的12.1亿元降至7.52亿元，收入连续第三年下滑；经调整净利润从上年的2.91亿元降至1亿元。
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海伦司转攻社区场景 加盟费降低30%以上 业绩不断承压
曾在年轻消费群体中频频刷存在感的海伦司，如今将目光转向了社区场景，寻找更多增量市场。据了解，海伦司推出以社区空间为基础的全新商业模型，为消费者定制“第三空间”。
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而海伦司的扭亏方式“简单粗暴”，即关掉不赚钱的店。财报数据显示，2023年全年，海伦司直营门店净减少了398家，截至期末共有479家酒馆。2022年，海伦司酒馆曾一度达到859家。
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从财报来看，海伦司门店收缩幅度最大的市场为一线城市和二线城市，其中对比截至今年3月19日和2022年末的数据，两者的门店数收缩幅度均在50%左右。